Incredibile, ma sì, la pubblicità faceva questo: scopriva quali sono le cose che non ti piacciono e poi ti proponeva delle soluzioni. Non importa che non funzionassero o che fossero assurde. Loro facevano così. Quando poi si sono accorti che tutto sommato male male non stiamo, hanno cominciato ad inventarsi loro le cose che non ti piacciono. Il fatto è che se te lo dico io, un manipolo di psicologi, qualche video in rete è un sussurro, se lo strilla una campagna pubblicitaria diventa vero. Non tanto se ci ragioni, ma più sotto di così: se sei grasso, sei una persona socialmente riprovevole, quindi ti devi curare! È una cosa talmente riprovevole essere grassi che non se ne può neppure parlare: durante una serata conviviale puoi dire ad un fumatore che il fumo gli farà venire un tumore (è per il suo bene!), ma non puoi dire ad un grasso che il cibo gli farà venire un'infarto: è crudele!

La pubblicità ha stabilito che (1) essere grassi è disgustoso, (2) loro hanno il modo per risolvere il tuo problema. Tutto questo perché più o meno è vero e perché la gente non ragiona oltre la pubblicità. Ti dico io come stanno le cose, senza menzogne del tipo grasso è bello e altre menate del genere.

 

Trascuriamo qui i problemi di salute, attraverso il nostro corpo comunichiamo di noi; se fossimo in un periodo storico o in una regione geografica in recessione, l'essere sovrappeso direbbe di noi che siamo facoltosi e/o in salute e quindi sarebbe un segnale estetico socialmente positivo. In un'epoca di abbondanza come quella in cui viviamo, essere grassi significa essere pigri, o lussuriosi o privi di forza di volontà. Insomma, l'inadeguatezza fisica è indizio di un rimbalzo caratteriale. Siamo tutti d'accordo, credo? Ecco perché il grasso ci dà questa sensazione di inestestismo.

Ma... è sempre così? Ci sono anche persone che sono costituzionalmente grasse, o semplicemente sovrappeso. Qualunque cosa mangiano rimangono fuori dai canoni estetici moderni, quelli che, per intenderci, hanno come iperbole l'anoressia. Per 'colpa loro' la gente si giustifica con stronzate del tipo: hai fatto caso che le magre sono tristi e invece tu hai sempre voglia di scherzare?

Questo perché uno si aspetta da un grasso che giri a capo chino con sensi di colpa... maddai!

Non è mai il grasso il problema, ma l'eventuale atteggiamento mentale che lo ha causato, ma la pubblicità non va così in profondità: si preoccupa di far sentire colpevoli indiscriminatamente tutti e di offrire una soluzione plausibile, anzi seducente. Dimagrire dormendo. La prossima sarà arricchirsi spendendo o farsi ricrescere i capelli con la carta vetrata.